Arquivos deGestão de marcas

Por que a gente faz alguma coisa, ao invés de não fazer nada? O que move as suas atitudes? Por que a gente se movimenta, se levanta, busca coisas, come, se reproduz? O que te move é o desejo ou a necessidade? Muitas pessoas já se questionaram sobre essa força motriz das nossas atitudes, e […]

A proposta de valor é quando a empresa fala dela mesma. O termo sem si surgiu em 1988, quando Michael Lanning e Edward Michaels (McKinsey consultoria) escreveram o artigo “Uma empresa é um sistema de entrega de valor”. Na definição dos autores a proposta de valor é: “a clear, simple statement of the benefits, both […]

A história do Papai Noel foi inspirada em um bispo chamado Nicolau, que nasceu na Turquia em 280 d.C. O bispo costumava ajudar as pessoas pobres, deixando saquinho com moedas próximas às chaminés das casas, e a figura do bom velhinho tem essa história como inspiração até hoje. Essa associação de São Nicolau ao Natal […]

Com certeza, em algum momento, você já deve ter esbarrado com alguma publicação sobre a cantora Manu Gavassi. Mas você sabe que aconteceu para tanta evidência? Bom, tudo começou quando, de forma inesperada, ela entrou para o maior reality show do país: o Big Brother Brasil. Sua entrada foi acompanhada de vários vídeos exclusivos e […]

Nós tínhamos como marca um elemento visual que simboliza uma empresa, um produto ou uma ideia. Como se marca fosse só o logo e os seus significados. A chegada do branding colocou a marca em outro patamar e trouxe a ideia de que marca não é apenas uma representação visual, marca é o que você […]

O marketing olfativo nada mais é que ferramenta sensorial, que utiliza o olfato para conquistar os consumidores através daquele cheirinho que as pessoas chegam a ficar até hipnotizadas. Ele é tão poderoso que dessa forma, é possível atrair novos clientes e construir uma marca forte! O marketing olfativo tem como objetivo reforçar a identidade das […]

Desde o primeiro desenho na parede de uma caverna, nossa relação com imagens que representam coisas dominam a nossa comunicação. Isso vale para o que se tem de registro histórico, mas não é difícil imaginar que ainda antes das primeiras pinturas rupestres, objetos já possuíam significados que transcendiam sua função. Um vaso poderia guardar água, […]

Sentir necessidade precede a raça humana, todos os seres vivos do planeta sentem necessidades e se você convive com um cachorro, um gato ou qualquer animal de estimação, não é difícil perceber que eles também desejam coisas (aquele pedaço de pizza que você está comendo).   Ao longo da jornada humana nós evoluímos muito essa […]

Por que a gente faz alguma coisa, ao invés de não fazer nada? O que move as suas atitudes? Por que a gente se movimenta, se levanta, busca coisas, come, se reproduz? O que te move é desejo ou a necessidade? Eu não sou o primeiro a perguntar isso, muitas pessoas já se questionaram sobre […]